Por Burger Print, com o contributo da ChartaRè sobre packaging.
Uma coleção de merchandising pode nascer de uma ilustração, do nome de uma empresa ou da identidade de uma comunidade. Para a transformar em peças de vestuário, é preciso decidir como serão utilizadas, em que modelos será aplicado o grafismo e quantas unidades preparar. Mesmo um projeto pequeno exige estas escolhas: multiplicar desde o início os desenhos e as cores pode dificultar a seleção das variantes a produzir e a repor.
O projeto têxtil relaciona o desenho com a peça e com a produção. Depois de definir este conjunto, falta organizar a apresentação do produto acabado. Neste artigo acompanhamos o percurso da escolha da T-shirt ao primeiro lote, com o contributo da ChartaRè sobre a embalagem e as suas necessidades práticas.
O objetivo da coleção
Uma T-shirt para a equipa deve tornar reconhecíveis as pessoas que trabalham e funcionar durante o serviço. Num evento, também conta a relação com uma ocasião específica. No merchandising destinado à venda, o desenho e o modelo devem dar ao público um motivo para escolher a peça. Isto altera o destaque da marca, o corte e o número de variantes a desenvolver.
Pense num ilustrador que quer levar uma série de desenhos para T-shirts. Pode começar por um desenho principal e verificar como fica no modelo escolhido antes de transformar cada ilustração numa variante. Se uma imagem exige uma peça clara e outra só funciona sobre preto, também mudam as combinações de cor e tamanho a gerir.
O modelo e a cor fazem parte do desenho
A mesma ilustração muda de proporções numa T-shirt de corte regular e num modelo mais largo. A estrutura do tecido também contribui para o resultado. Para escolher a peça, convém considerar em conjunto o aspeto, a utilização e os tamanhos disponíveis, em vez de deixar o modelo como última decisão depois do grafismo.
A cor do tecido entra na composição. Um pormenor escuro pode perder contraste sobre azul; uma área branca no documento pode fazer parte do desenho ou ser um fundo que não pretende imprimir. Esclarecer estes elementos antes da produção permite preparar o ficheiro para o resultado desejado. Se propõe várias cores, cada combinação deve ser observada na sua própria versão.
Um grafismo que funciona no tecido
No ecrã pode ampliar uma inscrição tanto quanto quiser. Na peça, essa inscrição terá um tamanho concreto e também será vista à distância. Uma impressão em papel na medida prevista ajuda a perceber se as palavras e os pormenores continuam legíveis antes de discutir o resultado da personalização no tecido.
A posição e o tamanho devem ser considerados em conjunto. Um desenho próximo da gola pode ter um efeito diferente do mesmo grafismo colocado mais abaixo; uma composição larga pode exigir uma adaptação ao modelo escolhido. Conservar o original editável permite preparar estas versões sem reconstruir o projeto a partir de uma captura de ecrã. Nas imagens compostas por píxeis, a qualidade deve ser avaliada no tamanho final.
A produção é avaliada com as quantidades
A escolha de produção depende da combinação de peça, grafismo e tiragem. Uma ilustração rica em degradés tem necessidades diferentes de uma inscrição com poucas cores. Ao comparar os processos disponíveis, contam a reprodução dos pormenores, a posição pretendida e os eventuais custos de preparação distribuídos pelo número de unidades. Uma indicação útil nasce do grafismo efetivo e das quantidades previstas.
Para o ilustrador, desenvolver vários desenhos pode, por isso, alterar também o orçamento. Antes de confirmar a coleção, convém comparar configurações completas: o mesmo modelo, quantidades por desenho, posições e cores da peça. O custo de uma T-shirt com um único desenho não basta para descrever o de uma série com muitas variantes.
A prova gráfica e a amostra respondem a perguntas diferentes
Nas T-shirts personalizadas da Burger Print, depois da encomenda verificamos o material gráfico e enviamos ao cliente uma prova para aprovar antes da produção. É o momento de confirmar a versão do desenho, o tamanho e a posição no modelo escolhido. Se houver uma correção, essa versão deve tornar-se a referência partilhada antes de avançar com a produção.
Uma amostra física serve para avaliar outros aspetos: tecido, corte, cor e resultado da personalização. Se estas características são decisivas para a coleção, uma peça encomendada para teste permite avaliá-las diretamente. O tamanho usado na verificação também deve ser considerado: o resultado numa amostra não substitui a informação necessária para escolher o sortido a vender.
Um primeiro lote que possa repor
As quantidades devem partir das necessidades do projeto. Para a equipa, pode recolher os tamanhos das pessoas envolvidas; para uma coleção destinada à venda, tem de avaliar um sortido sem ainda conhecer a distribuição da procura.
O ilustrador imagina um primeiro lote de 100 T-shirts: 50 brancas e 50 pretas. Parece um sortido simples, até acrescentar cinco tamanhos e três desenhos. As combinações possíveis passam a ser trinta; distribuindo as unidades de forma uniforme, ficariam apenas três ou quatro por combinação. Um tamanho pode esgotar-se rapidamente enquanto outro desenho fica por vender. Limitar os desenhos iniciais, ou recolher as preferências do público antes da encomenda, ajuda a decidir onde concentrar o lote.
Um sortido limitado facilita a leitura dos resultados do primeiro lote. Guardar o modelo, a cor, o grafismo aprovado e os pormenores da produção ajuda depois a preparar a reposição. Antes de prometer novas disponibilidades ao público, é necessário verificar a peça e as condições do fornecimento seguinte: o projeto gráfico pode manter-se mesmo quando a disponibilidade no catálogo muda.
Da peça pronta à embalagem
Quando a T-shirt está definida, a embalagem pode ser avaliada sobre o produto real. A peça dobrada, os eventuais elementos adicionais e a forma de entrega tornam-se informações úteis para quem trata do packaging. Neste ponto, o projeto têxtil encontra outra competência. Para perceber por onde começar, damos a palavra à ChartaRè, especialistas na conceção e no fornecimento de packaging, com o seu contributo.
Uma coleção de merchandising tem uma identidade: nasce de uma ideia, fala a um público e conta a história de uma marca. O packaging pode dar continuidade a este projeto, acompanhando a peça desde a compra até à abertura da embalagem.
Na ChartaRè começamos por ouvir. Queremos perceber quem propõe a coleção, a que clientes se dirige, onde vende e como entrega os produtos. Consideramos o orçamento, as quantidades previstas e o espaço disponível. Para uma pequena coleção, estas informações ajudam a escolher uma embalagem cuidada e proporcionada ao projeto, simples de preparar e de repor.
Com o ChartaRè Packaging Lab, transformamos estas necessidades num estudo e numa conceção gratuitos. Selecionamos sacos, caixas, papéis, fitas e etiquetas e desenvolvemos uma proposta coordenada com a identidade da coleção. Cada elemento tem uma função: conter, proteger, apresentar a peça ou tornar a marca reconhecível. As cores e o grafismo são distribuídos pelas várias superfícies para criar um conjunto equilibrado.
Também pensamos no que acontecerá depois do lançamento. Se as ilustrações nas T-shirts mudam frequentemente, por exemplo, podemos conceber uma embalagem ligada à marca e deixar numa etiqueta ou num elemento interior a referência à coleção específica. As existências de packaging podem assim acompanhar também os lançamentos seguintes.
O nosso trabalho continua com o orçamento, o fornecimento e a organização das reposições. Quando o cliente dispõe de pouco espaço, podemos acordar o armazenamento da mercadoria e entregá-la nas quantidades e nos momentos solicitados, sem custos adicionais pelo serviço acordado.
Quem desenvolve a coleção tem assim um único interlocutor para o packaging: da primeira ideia à gestão das embalagens que utilizará todos os dias.
Manter o projeto coerente
Antes do lançamento, testar uma encomenda completa permite ver como as decisões se encontram: a peça escolhida, o grafismo aprovado, a combinação comprada e a embalagem com que chegará ao destinatário. As eventuais correções podem então ser partilhadas com quem trata do têxtil e com quem prepara o packaging.
O trabalho realizado no primeiro lote torna-se também a referência para o seguinte. Uma nova ilustração pode entrar na coleção mantendo o modelo e a apresentação já verificados, enquanto uma mudança de peça exige rever as escolhas que dependem das suas características.
Para preparar o projeto, pode começar pela seleção de T-shirts personalizadas e comparar modelos, cores e quantidades para a sua coleção.
